Государственная система цифровой маркировки «Честный знак» и ПФК ЦСКА объявляют о начале сотрудничества.

В рамках соглашения система цифровой маркировки стала стратегическим партнером клуба. Это первое масштабное спонсорское партнерство «Честного знака» в спорте.

«Честный знак» – это государственная система, которая уже охватывает более 50 товарных групп, от лекарств и напитков до автомобильных шин и велосипедов. К ней подключены более миллиона компаний, а мобильным приложением пользуются 38 миллионов человек. Партнерство с ПФК ЦСКА продолжает линию «Честного знака» на поддержку значимых спортивных проектов. Футбол – это территория, где действуют понятные правила, ценятся честная игра и доверие болельщиков. Эти же принципы лежат в основе системы маркировки: она помогает отделить легальную продукцию от нелегальной, защищает покупателей, поддерживает добросовестный бизнес и создает прозрачные условия для добросовестного бизнеса.

Сотрудничество не ограничится классическим спонсорским присутствием. В течение сезона стороны планируют запускать активации на домашних матчах ПФК ЦСКА, использовать цифровые площадки клуба для вовлечения аудитории, а также проводить онлайн-активности для болельщиков Такой подход позволит сделать сотрудничество заметным для аудитории и органично интегрировать «Честный знак» в коммуникацию клуба.

Партнерство станет частью долгосрочной работы по поддержке российского спорта и развитию коммуникации с болельщиками через понятные, честные и вовлекающие форматы.

Разработкой и реализацией активационных механик в рамках партнерства, а также сопровождением соглашения между сторонами занимается агентство Media Direction Sport (Media Direction Group).

Генеральный директор ПФК ЦСКА Роман Бабаев:

«Мы очень рады приветствовать государственную систему цифровой маркировки «Честный знак» в качестве стратегического партнера ПФК ЦСКА! И особенно приятно, что первое спонсорское сотрудничество в спорте для «Честного знака» произошло именно с нашим клубом. О мощности «Честного знака» говорят цифры: система охватывает свыше 44 миллиардов единиц товаров ежегодно, а общее количество участников системы - более 3,2 млн компаний. Именно благодаря системе потребитель может получить гарантию на подлинность и заявленное качество приобретаемой продукции. Мы традиционно не говорим о финансовой стороне партнерства, однако уверенно можем сказать, что новые возможности нашего партнера помогут нам продолжить развитие клуба по всем ключевым направлениям».

Заместитель генерального директора ЦРПТ (оператор государственной системы маркировки «Честный знак») Реваз Юсупов:

«Доверие — это то, что объединяет спорт и маркировку. Болельщик верит любимому клубу, покупатель — "Честному знаку" на товаре. Для нас поддержка ЦСКА — это вклад в большой спорт, который, как и прозрачный рынок, держится на честных правилах и взаимном уважении. Спорт живёт по правилам — и рынок должен жить так же. А проверка товара перед покупкой вполне может стать такой же привычкой, как просмотр любимой игры».

Андрей Леонтьев, управляющий директор Media Direction Sport:

«Мы рассчитываем, что это сотрудничество станет примером того, как спортивное партнерство может выходить за рамки стандартного спонсорского пакета. Вместе с "Честным знаком" и ПФК ЦСКА мы готовим ряд активаций, которые позволят сделать взаимодействие с болельщиками более интересным, а само партнерство — заметным и эффективным для всех участников».

ПФК ЦСКА – шестикратный чемпион страны, девятикратный обладатель Кубка России, восьмикратный обладатель Суперкубка России, обладатель Кубка УЕФА.