Данил Круговой – не просто защитник ЦСКА и самый медийный футболист РПЛ. Он один из немногих, кто не боится шутить над собой, отвечать на хейт и показывать, что футболист – тоже живой человек.

В тексте Данил рассказывает, как рождаются его вирусные ролики, почему после поражений он закрывается на несколько дней, как пережил угрозы из-за поста о проигранной ставке и что для него значит личный бренд. А еще – о сотрудничестве с PRIMERA, о том, почему российские игроки не ведут соцсети, и о самом странном рекламном предложении.

– Ты обладатель очень ярких соцсетей, среди милых семейных кадров и хайлайтов часто мелькают смешные рилсы. Идеи для смешных роликов приходят тебе в голову самому или, может, кто-то тебе подсказывает? С кем-то советуешься перед публикацией?

– Спасибо, что назвали мои соцсети яркими! Что касается идей, то я давно стал не просто скроллить ленту, а анализировать и задавать себе вопрос, что прикольно, а что нет. Выставил бы я себе этот пост или нет? От этого и рождаются разные идеи. Также мне немного помогает Андрей Маган из медиаотдела ЦСКА. Еще есть парнишка по имени Шах – он нарезает разные короткие видео для моего ТикТока, – а также дизайнер Илья, который рисует афиши.

Обычно это происходит так: «Круг, а не хочешь сделать вот так?» Ну и я что-то дополняю или соглашаюсь. Либо я что-то закидываю в чат, и мы докручиваем идею. Потом быстро взвешиваем риски и публикуем. Именно потому, что я сильно не заморачиваюсь и не ограничиваю себя, все выходит так легко и живо. Ну и я не пытаюсь быть кем-то другим. Надо посмеяться над собой? Да в чем проблема? А если идеи мне не близки, я никогда не выставлю, даже если эти идеи выигрышны. Поэтому контент получается настоящим.

– Сейчас очень популярна фраза «ну это рилс». Проскакивала ли у тебя такая мысль во время матча после какого-то игрового момента?

– Да! Но не во время матча, а после. Сначала это подхватили коллеги, и после игр мне говорили, подкалывали, а потом я уже сам начал так думать: «Не, ну этот гол точно был рилс». А кто-то в раздевалке подходит и мне говорит: «Ты по воробьям ударил в первом тайме – вот твой рилс». И смешно, и грустно. Или вот после одного из матчей меня сразу в раздевалке начали называть Кругожежмой, так как Костя Генич придумал это. В голове сразу возникло: «Ну это рилс». Но все зависит от результата. Поражения я переживаю тяжело, сильно копаюсь в себе, и мне не до контента.

– Был ли пост, который ты сначала не хотел публиковать, а потом понял, что он неожиданно хорошо зашел?

– Я раньше тяжело относился к ироничным постам, где я шучу над собой, что я много сидел на скамейке, что меня вытесняли из состава бразильцы и т. д. Но самоирония и умение смеяться над собой – важнейшая часть жизни. Нужно проще смотреть на вещи. И, как показывает практика, люди больше ценят такие истории. Важно показать людям, что мы, игроки, не где-то далеко. Мы так же все читаем и понимаем, что после победы мы молодцы, а когда проигрываем, не можем забить с пенальти – это проблема. Никто не носит корону.

Еще однажды был пост, где после неудачной игры мне в директ пришло сообщение, в котором меня покрывают трехэтажным матом из-за несыгравшей ставки. Я сомневался, но все же выложил это, собрал много слов поддержки. А тот парень потом начал угрожать мне и затем извинялся, просил удалить, но я не написал ему ни слова. Каждый футболист получает сотни таких сообщений. И я не пытался его наказать. Я этим хотел показать, что со стороны это выглядит глупо. Мы живые люди. И если ты пишешь гадость, то это характеризует в первую очередь тебя, а не меня. Чего ты хочешь добиться, оскорбляя кого-то? У того поста, на удивление, прям были огромные охваты. Надеюсь, что после этого подобные комментаторы задумались.

– У тебя есть ощущение, что ты создаешь контент специально для аудитории, или ты просто живешь свою жизнь, а уже потом выбираешь, чем поделиться?

– Я понимаю, что меня читает футбольная аудитория, читает много детей, которые, как и я когда-то в детстве, смотрят на футболистов и видят в них какой-то ориентир для себя, жизненный пример. Исходя из этих вводных, я и стараюсь делать такой контент. И не хайповать на чем-то грязном.

Также понимаю, что людям интересен не только футбол: важно видеть, какой ты человек. Я рад, что люди видят во мне не только Круга, который играет по субботам за ЦСКА, но также знают, что я отец, что я парень, который может поехать на рыбалку, погулять в парке с женой, побыть самим собой в своих соцсетях. Из-за этого у меня получается уже совсем другой диалог с аудиторией – более искренний и открытый. И люди ценят и видят во мне человека, а не типичного футбика.

– Ты когда-нибудь удалял пост из-за хейта? Если да, то расскажи.

– Мне кажется, нет, такого не было. Я уже говорил, что перед публикацией взвешиваю риски и потенциальный негатив. Пока чуйка не подводила, и я не выставлял ничего такого, что потом бы пришлось удалять.

– Влияют ли спортивные результаты на твою активность в соцсетях?

– Наверное, эти вещи взаимосвязаны. Так как ни один болельщик не хочет получать развлекательный контент после поражений. Да я и сам, как уже говорил, могу закрыться на два-три дня в случае потери очков. А когда команда побеждает, то и настроение лучше, и в комментариях царит позитив и отсутствует мат. Хотя в личных сообщениях люди не дают расслабиться даже в случае победы. Находят какие-то косяки и предъявляют, но я отношусь с пониманием. Я не молчу и после поражений, но после хороших результатов все заходит лучше.

– Твоя активность в медиа – это порыв души или стратегия развития нефутбольной карьеры?

– Сначала это был действительно порыв души, но потом, когда начал получать отклик, начали расти подписчики, мои посты стали больше замечать, и я стал относиться к ним чуть серьезнее, более осмысленно. Я, конечно, еще не думал, как вести соцсети после карьеры, но сейчас понимаю, что люди ждут порой каких-то объяснений после игр, ждут диалога, и нельзя просто выставлять фоточки после побед. Медиа – еще одна часть профессии футболиста. Рад быть открытым и честным в этой сфере.

– Ты говорил, что хочешь развиваться в медиа и когда-нибудь построить личный бренд. Как ты сейчас понимаешь, что такое твой личный бренд?

– Мне понравились слова ведущего на последней премии РПЛ, когда мне вручали статуэтку «Лучшему медийному игроку». Могу сейчас путаться, но там говорили про то, что обо мне очень много упоминаний в СМИ, что я пропагандирую семейность, что я хороший ориентир и образ футболиста, что у меня присутствует здоровый и хороший юмор. Вот как-то так я и понимаю свой бренд. Хотя из-за постоянных тренировок и игр я толком еще не задумывался над этим вопросом. Просто хочу быть собой в соцсетях, делать то, что нравится, ну и заявлять о себе на поле! Когда мне пишут: «Круг, спасибо за матч, было видно, что отдал себя всего игре», это для меня намного важнее, чем похвала за соцсети.

– Твой бренд уже успел заинтересовать другие компании. Ты являешься амбассадором бренда PRIMERA. Как тебе это сотрудничество, какую перспективу в нем видишь?

– Когда у нас состоялся первый диалог с ребятами из PRIMERA, мне понравилось, что они сказали честно: они пока небольшой бренд, у них нет магазинов по всей стране и каких-то больших охватов в соцсетях, но они хотят расти, становиться популярнее и делать это вместе со мной. Мне близка эта искренность. Это сотрудничество – скорее, про совместный рост, помощь друг другу. И я рад, что стою с ними у истоков.

И эта история даже не была про деньги, как сейчас многие подумают: мол, конечно, он хвалит тех, кто ему платит. Нет! Просто круто наблюдать и двигаться в одну сторону с их стартапом. Я радуюсь, что ребята с каждым сезоном экипируют все больше новых клубов, и рад, что могу ассоциировать свое имя с качественным российским брендом. У них есть все, чтобы вскоре стать номером один в нашей стране и выходить за пределы России и Беларуси. А мы сейчас ждем с ребятами совместную коллекцию, и, надеюсь, с каждым годом будем тоже совместно покорять новые горизонты.

– Почему ты согласился стать амбассадором именно PRIMERA? Что в бренде тебе самому близко? Раньше ты ведь сотрудничал с adidas.

– Сначала мне понравилась наша игровая форма, которую они разработали! А потом они позвали меня в офис познакомиться поближе и поблагодарили меня за то, что я даже где-то критиковал некоторые элементы экипировки. Им была важна обратная связь именно от игрока, потому что нас, футболистов, одевают и ставят перед фактом, в чем ходить и тренироваться, не спрашивая мнения. А теперь, может, даже у нас на сборах будут футболки без рукавов. Мне близко то, что это наши ребята, которые сидят вот тут, в Москве, делают мячи в Пензе, и все это такого же качества, к которому мы привыкли раньше от иностранных брендов. Я в этой одежде провожу 80% своей жизни и знаю, о чем говорю.

– Насколько для тебя важно самому пользоваться продуктом бренда, который ты рекламируешь? Есть принцип: «если сам не пользуюсь – не рекламирую»?

– Я бы, наверное, не смог рекламировать то, чем не пользуюсь лично. Такой принцип есть, да. Во время отпуска я тренируюсь в зале и играю в падел в экипировке PRIMERA, поэтому тут все совпало у нас.

– Твой футбольный кумир – Марсело. Брал ли ты пример с кого-то из футболистов по тому, как вести себя за пределами поля, в медиа?

– Кстати, я сейчас задумался: из профессиональных игроков мало кто играет в самоиронию, постит шуточные ролики в рилсы и тиктоки. Поэтому пусть футболисты берут пример с меня теперь! Вообще я стараюсь быть собой, обычным футбиком Даней Круговым.

– Ты официально самый медийный футболист РПЛ. Расскажи об эмоциях от этой награды?

– Да нет каких-то суперэмоций. Я в детстве любил следить за кумирами, но тогда и соцсетей толком не было – были журналы и телевизор. А сейчас я, уже будучи профессиональным игроком, могу что-то выложить даже после неудачного матча, могу что-то рассказать о тренировочном процессе, это прочитают, например, какие-то ребята из регионов, для которых все футболисты кажутся далекими, которые ждут новостей от нас и за всем следят – для меня это важно. А когда еще награждают за это, прикольно, значит, люди со стороны видят, что я делаю большую работу. Награду же не дали только за рилсы: я останавливаюсь поговорить с журналистами почти после каждой игры, не прячусь после поражений, минут по 10 после матчей раздаю автографы, могу в любой момент на что-то отреагировать в своем Telegram-канале.

Этой зимой я там провел «елку желаний», в результате десятки семей приехали в Москву на матчи, кто-то выводил игроков на поле, очень много незабываемых эмоций – и все это из-за одного поста! После проигранных матчей я всегда что-то напишу и скажу как есть, хотя знаю, что сразу получу десятки сообщений, что лучше бы тренировался, а не занимался этой ###### (ерундой), но молчать и постить, только когда все хорошо, – это не мой путь. Поэтому за этой наградой стоит много потраченных сил, а все из-за того, что я чувствую ответственность перед болельщиками.

– Как думаешь, почему болельщики и эксперты выбрали именно тебя?

– Потому что выбор у нас невелик (смеется). Мы сейчас по пальцам можем посчитать игроков, которые активно ведут социальные сети. В нашей стране почему-то нет такой культуры, да и нет такой популярности футбола, особенно сейчас, давайте будем честны. Это не жалоба, а просто констатация факта.

– Какой футболист РПЛ сможет побороться с тобой за эту награду в будущем?

– Матвей Кисляк, но за ним охотятся зарубежные клубы, поэтому я надеюсь, что он уедет и будет конкурировать в медийности уже с европейскими топчиками, а не с Данилом Круговым и Игорем Акинфеевым (смеется). Но если серьезно, то я бы хотел, чтобы интерес к футболу был больше, и футболисты больше понимали силу медиа.

– Как думаешь, с чем связано то, что большое количество российских футболистов не развивают личный бренд, социальные сети и неактивно проявляют себя в медиа?

– У нас очень много хейта выливается на игроков после неудачных игр. Одно-два поражения, и ты слушаешь про себя столько мата, сколько в жизни нигде не слышал, поэтому желание вести свои странички отбивает сразу! Ну и сейчас, в отсутствие еврокубков и больших матчей сборной, у людей сильно падает интерес к футболу. Если мы приезжаем в какой-то город, то болельщики узнают только Игоря Акинфеева – они как раз его помнят по легендарным временам. Да и соцсети ограничены сейчас, подписчиков ты много не соберешь нигде.

– В ЦСКА сейчас собралась сильная медиакоманда. Как она помогает футболистам команды раскрываться за пределами футбольного поля?

– Да, с этим нам тут повезло! У многих футболистов есть Telegram-каналы только благодаря медиакоманде ЦСКА. Ребята из медиагруппы всегда придумывают общие конкурсы, после игры сами напомнят, что надо кружок записать, фотки скинут сразу после матча, какие-то идеи генерят в моменте чисто под тебя. Они болеют клубом и своим делом, делают все для нас, чтобы мы росли медийно. Постоянно обговаривают с нами съемки, сводят нас со звездными болельщиками клуба. То, что в инфополе много меня, Игоря Акинфеева, Матвея Кисляка, Матвея Лукина и других, – это большая заслуга сотрудников клуба. Я этих ребят считаю такой же частью команды, как и штаб, как и медицинский департамент. Они 24/7 с нами, всегда на всех выездах и на связи. Создают творческую атмосферу! Но иногда и достают, конечно, скрывать не буду (смеется).

– Матвей Кисляк недавно завел YouTube-канал. Что думаешь о таком неожиданном шаге? Ждать ли от тебя влогов?

– Если я еще и влоги начну снимать, то жена выгонит меня из дома. Кстати, хочется сказать всем болельщикам, которые пишут: «Тренируйтесь, а не снимайте». Мы все снимаем в свободное время! Нет такого, что команда отрабатывает стандарты, а Кисляк решил не приходить, так как он влог снимает (смеется). Я за Кислого рад и уважаю его дело. Он искренне хочет делиться чем-то на своем канале, много смотрит YouTube. Он нашел свое, и у него классно получается. Не все могут полчаса удерживать внимание, что-то рассказывая на камеру. Опять же, спасибо сотрудникам медиакоманды ЦСКА – они и в этом деле ему сильно помогают. Но если в комментариях под интервью будут идеи для моего YouTube-канала, то готов рассмотреть!

– Представь, что завтра заканчивается твоя футбольная карьера. Федя Смолов, например, говорил, что хотел бы стать спортивным директором футбольного клуба, сейчас ведет свой подкаст. Что ближе тебе?

– В первую очередь, я захочу побыть подольше с детьми: дочка растет, пока я заезжаю на базу со сборной, пока я всю зиму провожу на сборах с клубом и каждые выходные уезжаю играть в новый город. Я всю ее жизнь вижу урывками. Наверное, это самое сложное в нашей профессии. Первое, что я сделаю, – просто побуду папой. Настоящим, не по видеосвязи. А вообще я много думаю о будущем, но каждый год все может изменить. Рано мне еще менять сферу.

– Какой самый странный товар тебе предлагали прорекламировать?

– Наверное, это было какое-то казино или какой-то нелегальный букмекер, уже точно не помню. Пока меня кормит моя профессия, я не рассматриваю рекламу как способ заработка. Сосредоточен на футболе. Тут должно многое совпасть, чтобы я начал что-то резко рекламировать.

– В рекламе какого бренда хотел бы принять участие?

– Я не стремлюсь сам к каким-то рекламным контрактам, но если надо что-то выбрать, то пусть это будет что-то полезное. Например, какой-то приют для животных, чтобы благодаря мне о нем узнало еще больше людей.

– Что ты умеешь делать лучше, чем большинство футболистов, но это вообще никак не связано с футболом?

– Недавно жена сказала, что у меня есть талант в готовке. Я начал с завтраков для детей – получились отличные блинчики. Потом жарил мясо, картошку – все были довольны, было вкусно. Жена даже подарила мне гриль, и я начал развиваться в своем новом хобби неожиданно для себя. Поэтому назову кулинарию, хоть и понимаю, что многие футболисты тоже умеют готовить.

– Что ты хочешь, чтобы люди говорили о Даниле Круговом, когда он уже не будет футболистом?

– В ЦСКА есть много ориентиров в этом плане. В клубе ценят своих бывших игроков, своих легенд, уделяют этому много времени. Мне бы тоже хотелось, чтобы болельщики после моей карьеры всегда были рады меня видеть на стадионе, помнили, что я всегда бился на поле, был открытым и честным человеком. Всегда буду к этому стремиться.

– Какой совет ты дал бы 18-летнему Данилу Круговому, который только начинает профессиональную карьеру?

– Круг, малой, слушай меня: через 10 лет, в матче с «Зенитом», на 90-й минуте ставь пожестче стопу в чужой штрафной, иначе запорешь стопроцентный момент (смеется).

Если серьезно, то, чувак, готовься: тебе придется много пахать, много раз тебя будут списывать со счетов, но не сдавайся, и тогда ты узнаешь не только, какие поля во второй лиге, но и футболку сборной наденешь!

Ну и не выкладывай рилс со своим сочиненным рэпом – он не залетит (смеется). А, ну и придумай себе какое-то фирменное празднование, чтобы отмечать голы!