Через совместные проекты партнеры намерены рассказывать о принципах прозрачности, легальности и честной конкуренции. В основе сотрудничества — общая для спорта и потребительского рынка идея равных и понятных правил: на футбольном поле это честная игра и уважение к сопернику, на рынке — защита потребителей и добросовестного бизнеса от нелегальной продукции.

Партнерство позволит говорить об этих принципах с широкой аудиторией на языке футбола. Для клуба сотрудничество открывает дополнительные возможности для развития и повышения конкурентоспособности команды. В течение сезона стороны планируют активации на матчах, контент на цифровых площадках клуба и новые форматы взаимодействия с болельщиками.

Первая масштабная активация — шоу перед матчем с элементами дополненной реальности, пиротехникой и розыгрышами. Главное событие — премьера ролика «Настоящее видно сразу»: виртуальные лучи «просканируют» экипировку футболистов, поле и инфраструктуру стадиона, символически проверяя их подлинность. Над ареной запустят 1400 желтых парашютов с логотипом «Честного знака». В девяти из них — «золотые билеты» на домашний матч ПФК ЦСКА с воронежским «Факелом» в VIP-ложу. Среди подписчиков клуба разыграют мяч, подписанный футболистами красно-синих.